11月20日上午，中商國際特邀美國斯坦福大學Tom Kosnik教授開展《打造全球品牌》第二課堂，第二課堂一直是中商拓展教育非常重要的一環(huán)，由于疫情原因Tom Kosnik教授無法親臨現(xiàn)場，本次課程采用線上授課形式。本次課程Tom Kosnik教授帶大家學習品牌的重要性，研究品牌全球化的打造及本土化策略，進一步推動企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
下午，《打造全球品牌》主題研討會在中商國際MBA學員企業(yè)深圳市萬德建設集團有限公司進行，本次研討會由中商國際主辦、萬德建設承辦，會上同學們圍繞主題進行研討交流，針對企業(yè)品牌打造與全球化進行深入探討，并對吳同學所在的萬德建設企業(yè)進行參觀走訪。
      優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，同時還能給企業(yè)帶來直接和長遠的經(jīng)濟效益。Tom Kosnik教授將從品牌的傳播、重要性，如何打造全球品牌并實現(xiàn)本土化以及品牌的價值等多個方面幫助同學們打造全球品牌。
      馬蒂·諾伊邁爾在關于品牌定義的論述中，首先闡述了品牌不是什么：“品牌不是一個標志，品牌不是一種身份，品牌不是一個產(chǎn)品?！敝Z伊邁爾說：“品牌是一個人對產(chǎn)品、服務或組織的直覺?！?br />       在現(xiàn)在這個時代，品牌滲透進人們的生活里，與消費者的距離拉近。這時候的品牌就被放大，品牌的品牌質(zhì)量、消費者體驗、企業(yè)行為等核心點都需要非常重視。舉個簡單的例子，當世界知名品牌跟某位明星產(chǎn)生合作、或產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)行為發(fā)生問題，那就會對品牌產(chǎn)生負面影響，讓品牌本身的價值驟降。
強大品牌的優(yōu)勢
?有助于在雜亂無章的市場中進行識別
?使產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相區(qū)別
?創(chuàng)造更高質(zhì)量的感知
?降低客戶風險
?提高客戶忠誠度
?說服消費者購買同一品牌的其他產(chǎn)品
?要求溢價
?增加公司股票的價值 
?與客戶建立值得信賴的，可以持續(xù)一生的關系

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，目前全球有4,208,571,287人使用互聯(lián)網(wǎng)，占全世界總人口的55.1%。品牌有助于你的產(chǎn)品在40億互聯(lián)網(wǎng)用戶和50億移動用戶中脫穎而出。那么如何讓做好品牌的營銷呢？根據(jù)Dolan,Quelch and Kosnik (1993) 的 《Marketing Management》改編的營銷傳播六要素，告訴你營銷應該注意的幾大關鍵點。
營銷傳播六大要素
市場：我們的目標受眾是誰？
動機：溝通的目的是什么？
信息：我們希望他們學習的要點是什么？
媒體：什么媒體最能傳達信息？
金錢：我們應該投資多少錢？
指標：我們何時以及如何衡量影響？

現(xiàn)場Tom Kosnik教授讓同學們做了多道練習，通過練習也可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在人們在線上的時間越來越多，全球互聯(lián)也越來越方便，那么企業(yè)如何充分利用線上渠道讓消費者加深品牌印象呢？
創(chuàng)建全球品牌的十誡
1、了解品牌形象的相似性/差異性。
2、在品牌建設中不要采取短期行為。
3、建立市場營銷的基本框架。
4、多方位整合營銷傳播。 
5、建立品牌合作關系。 
6、協(xié)調(diào)標準化和個性化的關系。 
7、平衡全球控制和本地控制。 
8、制定可行的指導原則。 
9、實施一個全球品牌權益衡量系統(tǒng)。 
10、利用品牌元素。
在整個全球品牌的塑造過程中，有非常多的品牌營銷工具可以使用，用好品牌營銷工具，可以幫助在市場中提高公司的競爭優(yōu)勢。品牌營銷工具要根據(jù)不同的市場作調(diào)整，在不同的城市營銷工具也要做調(diào)整，不能一套方案一個工具打天下。在同一價值鏈的不同公司可以合作共建新的品牌。

02  《打造全球品牌》研討會

下午的研討會，中商-國際MBA學員吳靜安同學帶我們參觀了萬德建設集團。
深圳市萬德建設集團有限公司始創(chuàng)于2006年6月6日，注冊資本20000萬元，歷經(jīng)十余年風雨兼程，砥礪前行！
現(xiàn)已發(fā)展為集設計，施工，生產(chǎn)于一體的大型專業(yè)化建筑裝飾企業(yè)，系全國裝飾施工百強，全國幕墻施工百強，全國設計五十強企業(yè)，中國建筑裝飾協(xié)會和深圳市裝飾行業(yè)協(xié)會理事單位，成為中國建筑裝飾行業(yè)增長性極為突出，發(fā)展持續(xù)性極為穩(wěn)健的頭部企業(yè)。
立足深圳，放眼全國及國際市場，開創(chuàng)了持續(xù)，高速發(fā)展的良好態(tài)勢，在酒店，醫(yī)院、影劇院、大型綜合體、金融、商業(yè)，軌道交通及高端住宅等領域，樹立了一批精品工程且先后榮獲「魯班獎」、「中國建筑工程裝飾獎」、「中國建筑裝飾設計金獎」、「華鼎獎」、「金鵬獎」、「金鷹獎」等專業(yè)獎項，年營業(yè)額交破127.77億，在業(yè)界脫穎而出!
研討會上，有6位同學做了分享，同學們基于自身企業(yè)的品牌營銷為背景，研究現(xiàn)階段的品牌建設對企業(yè)的影響。中商國際產(chǎn)學研中心方勝祥校長、深圳大學楚湘華教授就如何推動企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展與同學們進行深度的交流與探討。
至此本次研討會順利結束！感謝國際MBA學員吳靜安同學對本次研討會的大力支持和熱情款待。
品牌的建設非一蹴而就，而是需要一個漫長的過程。世界著名廣告大師大衛(wèi)奧格威就品牌曾說過“品牌是一個錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗有所界定。”做好品牌建設不僅可以增強企業(yè)的吸引力和輻射力，還可以繼而推動企業(yè)發(fā)展，打造全球品牌。