市場營銷（Marketing），又稱作市場學、市場行銷或行銷學，是EMBA學習的重要課程之一。
市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。
課程名稱：《市場營銷管理》
課程種類：正式課程 
課程學分：3分
授課時間：2019年11月16－17日 周六、周日
               上午9：00－12：00 下午13：30－17：00
授課地點：深圳市南山區(qū)科技園香港科技大學
Part1 了解行銷的意義與內(nèi)涵
一、行銷的意義
二、市場理念的演進
三、顧客知覺價值與顧客關系
四、行銷的應用于管理
Part2 SWOT分析
一、SWOT的意義
二、何時要用SWOT分析
三、SWOT的作用
四、SWOT的分析步驟
五、建立SWOT表時可以考慮的問題
六、優(yōu)勢與劣勢分析
七、案例分析
Part3 策略
一、全球行銷策略
二、成本領導策略
三、差異化策略
四、集中策略
五、全球競爭策略
Part4 品牌（brand）
一、品牌的意義
二、品牌權益
三、全球性品牌的特性、優(yōu)勢及劣勢
Part5 服務
一、服務的意義
二、服務特性與行銷意義
三、服務系統(tǒng)
四、服務品牌管理
溫馨提示
1、請各位學員提前安排時間，準時參加課程學習，如需請假請?zhí)崆奥?lián)系美國林肯EMBA課程教務老師；
2、課后作業(yè)自行交給班主任，作業(yè)收繳時間由老師現(xiàn)場安排；
3、如遇臨時調(diào)整，以美國林肯大學EMBA教學中心通知為準。